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Ecossistema de Benefícios Vivo
Sprint de ConsultoriaEstratégica
Vivo Valoriza · Proposta Nº 106.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Organizamos o que hoje está disperso e transformamos em entendimento acionável, dando direção e reduzindo o risco de cada decisão seguinte.
A partir deste alicerce, cada escolha nasce ancorada em evidência e conectada ao mesmo fio condutor, a fim de garantir que a evolução do Vivo Valoriza seja coerente do diagnóstico à execução.
Objetivo: compreender o cenário atual, identificar oportunidades e consolidar os principais aprendizados que irão orientar a construção estratégica.
Esta etapa é o alicerce de todo o Sprint. Antes de desenhar qualquer caminho para o Vivo Valoriza, é preciso enxergar com clareza o momento atual (marca, a categoria de benefícios, concorrentes e as pessoas que se relacionam com esse tipo de experiência). Organizamos o que hoje está disperso e transformamos em entendimento acionável. O resultado é um POV estratégico, um insight-âncora que funciona como lente para tudo o que vem depois, dando direção e reduzindo o risco de cada decisão seguinte.
O POV construído se torna a base comum que o Workshop (Etapa 2) transforma em visão de futuro e posicionamento, e que o Planejamento de Ações e Comunicação (Etapa 3) traduz em ativações e narrativas. A partir deste alicerce, cada escolha nasce ancorada em evidência e conectada ao mesmo fio condutor, a fim de garantir que a evolução do Vivo Valoriza seja coerente do diagnóstico à execução.
Um workshop colaborativo de 1 dia que transforma os aprendizados da Etapa 1 em direcionamentos estratégicos para o novo momento do Vivo Valoriza.
Uma experiência imersiva de cocriação em que o direcionamento estratégico é apresentado ao time da Vivo, e os times de planejamento e criação da Rastro conduzem, junto ao cliente, exercícios de cocriação e priorização de ideias. O conteúdo produzido no encontro é sistematizado em seguida.
O encadeamento completo dos cinco movimentos está ilustrado no diagrama abaixo.
Cinco movimentos encadeados transformam os aprendizados da pesquisa em direcionamento estratégico, numa experiência imersiva de cocriação com o time da Vivo.
Apresentação dos insights e oportunidades identificados na etapa de pesquisa, criando uma base comum para as discussões estratégicas.
Definição da visão aspiracional para a evolução do Vivo Valoriza: como será a experiência do novo Vivo Valoriza? De que forma essa experiência gera impacto para o negócio da Vivo?
Construção dos pilares de posicionamento da iniciativa: como apresentamos essa solução e experiência para o público? Como esse posicionamento se traduz em novas ofertas? Quais parceiros podem tangibilizar essa proposta de valor?
Definição dos princípios que orientarão a evolução da solução, a partir da pergunta: como é o produto ideal que queremos construir?
Exercício colaborativo para geração de ideias que deem visibilidade e relevância ao novo momento do Vivo Valoriza.
Entregável da etapa: Deck de sistematização do workshop, consolidando as discussões, decisões, oportunidades e direcionamentos estratégicos definidos ao longo da dinâmica.
Após a validação da visão estratégica e do posicionamento definidos nas etapas anteriores, avançamos para um módulo dedicado ao desenvolvimento das ações e da estratégia de comunicação para apresentar e dar visibilidade ao novo momento do Vivo Valoriza.
*Obs.: o projeto será iniciado somente após a aprovação formal desta proposta comercial. A execução ocorrerá de forma sequencial, sendo que cada etapa terá início apenas após a validação e aprovação, pelo cliente, dos entregáveis da etapa anterior.
Este Sprint cobre a camada de pesquisa, estratégia e direcionamento e, na Etapa 3, o planejamento de ações e comunicação. As diretrizes aqui consolidadas servem de base para os futuros planejamentos e execuções de comunicação: elas não os substituem.
Forma de pagamento: 50% no início + 50% na entrega final.
Todos os impostos incluídos.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
